إعداد: مصطفى الزعبي
أثار مقطع فيديو ترويجي لتغيير العلامة التجارية لسيارات «جاجوار» الفارهة انتقادات واسعة على مواقع التواصل، بظهور فتيات دعاية دون وجود سيارة في الفيديو.
ومن المقرر إطلاق العلامة التجارية الجديدة، التي تتضمن شعاراً جديداً، في الثاني من ديسمبر/كانون الأول المقبل خلال أسبوع ميامي للفنون، حيث ستكشف الشركة المملوكة لمجموعة «تاتا» موتورز الهندية عن سيارة كهربائية جديدة من طراز جي.تي والتي روجت لها الشركة منذ فترة عبر الإنترنت.
يأتي ذلك في الوقت الذي تنفذ فيه شركة جاجوار لاند روفر خطة تستهدف تحويل العلامة التجارية جاجوار إلى السيارات الكهربائية بالكامل.
وفي الإعلان الترويجي يذكر«لا نقلد شيئاً، نحن هنا لحذف العادي لنكون جريئين، لا نقلد شيئاً».
يظهر الفيديو الترويجي، المنشور على «إنستغرام» و«إكس» فتيات دعاية يرتدين ملابس مستقبلية بألوان زاهية يسرن في منظر طبيعي يشبه الكائنات الفضائية، مع عبارة تقول «حطم القوالب».
وقال معلقون إنه في ظل عدم وجود سيارة أصبحت الرسالة غامضة.
وكتب الملياردير الأمريكي إيلون ماسك، مالك منصة «إكس» في تعليق على الإعلان عبر المنصة «هل تبيعون سيارات؟».
وقال تشارلز تايلور، أستاذ التسويق في كلية فيلانوفا للأعمال بولاية بنسلفانيا:«إن الفيديو الترويجي يضرب النغمة الخاطئة للمشترين المحتملين، وقال إن الشركة ترتكب خطأ بعدم استخدام تراث العلامة التجارية كسيارة رياضية بريطانية أنيقة عالية الأداء في تسويقها».